SEO für Anwälte: Professionelle SEO Beratung für Anwälte!

SEO für Anwälte

Was macht man heutzutage, wenn man eine Frage hat? Man fragt Google. Und was tun Sie, wenn Sie nach einer lokalen Dienstleistung suchen? Sie fragen auch Google. Deshalb haben Anwälte und Anwaltskanzleien SEO eingesetzt, um mehr Kunden zu gewinnen. Und mit diesem vierstufigen Leitfaden können Sie das auch.

Warum ist SEO für Anwälte wichtig?

SEO (Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung) ist die Praxis, den Traffic einer Website über organische Suchergebnisse zu erhöhen. Das Endergebnis von SEO ist eine bessere Sichtbarkeit Ihrer Website auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs), damit mehr Menschen mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten können.

Das ist, kurz gesagt, der Weg, wie aus Suchenden Besucher werden können und wie aus Besuchern Kunden werden können. Das Tolle am organischen Datenverkehr ist außerdem, dass er so lange anhält, wie Sie auf der Rangliste stehen, und dass Sie nicht für jeden Klick zahlen müssen (im Gegensatz zu digitaler Werbung).

Apropos Werbung: Rechtsbezogene Keywords können in der juristischen Nische ziemlich teuer sein. Mit SEO können Sie von deren Popularität profitieren, ohne ein Werbebudget zu benötigen. Der Grund, warum Anwaltskanzleien, Anwälte und Juristen SEO brauchen, ist derselbe wie der, warum sie eine Website brauchen: weil Menschen online nach juristischen Dienstleistungen suchen.

Wenn Ihr Unternehmen nicht in Google auftaucht, lassen Sie einfach Geld auf dem Tisch liegen. Eine weitere Möglichkeit für Anwälte, von SEO zu profitieren, besteht darin, mit hilfreichen Inhalten das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen. Wenn Menschen nach Lösungen für ihre Probleme suchen, können sie über Google auf Ihre Inhalte stoßen und sehen, dass Sie Ihr Handwerk verstehen. Sehen wir uns also ohne weiteres an, wie Anwälte das meiste aus SEO herausholen können.

1. Optimieren Sie für Google Map Pack

Das Google Map Pack (auch Google Local Pack und Google Snack Pack genannt) ist ein so genanntes Rich Result, das Google Suchenden anzeigt, um ihnen zu helfen, das beste Ergebnis zu finden, das unter anderem auf dem Standort basiert.

In den meisten Fällen lösen die Suchanfragen, die Ihre potenziellen Kunden verwenden, um Unternehmen wie das Ihre zu finden, das Google Map Pack aus, weil Google „denkt“, dass die Leute etwas finden wollen, das mit einem Standort zusammenhängt. Google Map Pack im Vergleich zu den regulären organischen Ergebnissen Wie Sie sehen können, wird das Google Map Pack über den organischen Ergebnissen angezeigt.

Und abgesehen von den Anzeigen ist es das erste, was Suchende sehen. Wenn Sie also Ihren Namen dort veröffentlichen, erhöhen sich Ihre Chancen, entdeckt zu werden, dramatisch. Niemand und nichts kann Ihnen einen Platz im Kartenpaket garantieren. Das liegt daran, dass Ihre Konkurrenten ähnliche Maßnahmen ergreifen werden, um dorthin zu gelangen.

Außerdem weiß außer Google selbst niemand, wie das lokale Ranking genau funktioniert. Was wir wissen, sind die drei Prinzipien, die Google fließend anwendet, um zu bestimmen, was in das lokale Paket aufgenommen wird:

  • Relevanz – Wie gut ein Unternehmensprofil mit der Bedeutung der Suchanfrage übereinstimmt.
  • Entfernung – Die Entfernung zwischen dem Suchergebnis und dem Standort des Suchenden oder dem in der Suchanfrage angegebenen Ort (z. B. „Rechtsanwalt Bergblick“).
  • Prominenz – Hier spielen mehrere Faktoren eine Rolle: Beliebtheit in der „Offline“-Welt, Online-Bewertungen und -Rankings, Links zur Website und interessanterweise auch Rankings in den organischen Suchergebnissen.

Auf der Grundlage der Google-Richtlinien und bekannter lokaler Ranking-Faktoren gibt es drei Dinge, die Sie tun sollten, um Ihre Chancen zu erhöhen, in Googles Kartenpaket aufzutauchen.

Erstellen und optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil

Das Google-Map-Pack besteht aus Google Business Profilen. Daher ist es wichtig, dass Sie alle Ihre Geschäftsstandorte bei diesem Dienst auflisten (aber keine virtuellen Büros verwenden). Darüber hinaus kann Ihr Unternehmen mit diesem Profil in Google Maps angezeigt werden. Außerdem kann Google bei Suchanfragen ein lokales Wissenspanel anzeigen, das auch den Namen Ihres Unternehmens enthält. Wenn Sie neu anfangen, müssen Sie Ihr Unternehmensprofil erstellen.

Wenn das Unternehmen bereits existiert oder von jemand anderem beansprucht wurde, müssen Sie stattdessen Ihr Profil beanspruchen. Das Ausfüllen der Angaben in Ihrem Unternehmensprofil ist in beiden Fällen ähnlich. Und es ist recht einfach – ähnlich wie bei der Einrichtung eines Social-Media-Kontos. Um jedoch sicherzustellen, dass Ihr Profil optimiert ist, lesen Sie die Tipps in unserem Leitfaden: So optimieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag in 30 Minuten.

Denken Sie daran: Je mehr spezifische Informationen und relevante Fotos Sie bereitstellen, desto besser. Und im Zweifelsfall sollten Sie sich an die Google-Richtlinien halten. Denn ein Verstoß gegen diese kann zur Sperrung des Profils führen. In einigen SEO-Leitfäden wird behauptet, dass die in diesen Rich Results angezeigten Informationen aus Schema-Auszeichnungen stammen. Das ist nicht korrekt. In erster Linie stammen sie von Unternehmensprofilen. Es kann also nicht schaden, Schema-Markup auf Ihrer Website anzuwenden, aber Sie sollten sich auf die Optimierung Ihres Google-Geschäftsprofils konzentrieren.

Lassen Sie sich auf lokalen Websites und Verzeichnissen eintragen

Lokale Zitate und Verzeichnisse sind Online-Erwähnungen Ihres Unternehmens, die Ihren Firmennamen, Ihre Adresse, Ihre Telefonnummer und in den meisten Fällen auch Ihre Website enthalten.

Sie brauchen sie aus drei Gründen:

Sie sind ein Ranking-Faktor für das Google Map Pack; sie können Ihnen helfen, in diesen Ergebnissen besser abzuschneiden. Zwar können alle lokalen Verzeichnisse dazu beitragen, dass Sie in Google Map Pack besser platziert werden, aber diejenigen, die einen Link zu Ihrer Website enthalten, können Ihnen auch bei den organischen Suchergebnissen helfen.

Sie helfen Suchenden, Ihr Unternehmen a) in Suchmaschinen wie Google und b) in den Suchergebnissen dieser Verzeichnisse zu finden. „Anwalt in meiner Nähe“ führt zu Verzeichnissen, Verzeichnissen und noch mehr Verzeichnissen. Aber diese können potenziell zu Ihrem Unternehmen führen, wenn Sie sich dort eintragen lassen.

Beginnen Sie damit, sich bei großen Aggregatoren wie Foursquare eintragen zu lassen. Melden Sie Ihre Daten dann bei beliebten Plattformen wie Facebook, Yelp und Bing Places an, und wählen Sie beliebte Verzeichnisse in Ihrer Region und Branche wie FindLaw, Justia oder LegalMatch. Achten Sie nur darauf, dass Ihre Zitate stets konsistent sind.

Eine Methode, die Ihnen bei der manuellen Suche nach lokalen Zitaten Zeit spart, ist die Verwendung des Link Intersect Tools von Ahrefs. Öffnen Sie einfach das Tool, geben Sie die URLs Ihrer Konkurrenten ein und lassen Sie die letzte Eingabe leer.

Ahrefs‘ Link Intersect-Tool

Sie finden das Link Intersect-Tool, indem Sie im oberen Menü auf Mehr klicken. Füllen Sie dann die Felder wie im Beispiel gezeigt aus. Sie können bis zu 10 Domains auf einmal untersuchen (klicken Sie auf „Ziel hinzufügen“). Hier sind einige Beispielergebnisse. Beachten Sie, dass Sie das Tool auch verwenden können, um andere Linkmöglichkeiten zu finden. (In diesem Fall zeigt uns das Tool fast 15K Domains).

Ermutigen Sie Ihre Kunden, Bewertungen zu hinterlassen

Laut Google helfen positive Bewertungen und Rankings den Algorithmen von Google zu verstehen, welche Unternehmen besonders hervorstechen. Sie können Ihre Kunden auf jede beliebige Weise auffordern, Bewertungen zu hinterlassen. Da wir uns auf das Ranking bei Google konzentrieren, sind die dort abgegebenen Bewertungen wahrscheinlich die wichtigsten.

Was Sie beachten sollten: Kaufen Sie keine Bewertungen, bieten Sie keine Gegenleistung für Bewertungen an, und versuchen Sie, so oft wie möglich auf Bewertungen zu antworten. (Hier finden Sie die Richtlinien von Google für die Verwaltung von Bewertungen).

Google kann Ihnen dabei helfen, indem es Ihnen erlaubt, einen speziellen Link zu erstellen, den Sie teilen können, um eine Bewertung bei Google anzufordern. Das war’s mit der Optimierung für Google Map Pack. Kommen wir nun zu dem etwas komplexeren Thema der Optimierung für die organischen Ergebnisse, d. h. die Ergebnisse unterhalb des Map Packs.

2. Optimieren Sie für organische Ergebnisse

Um eine Chance auf eine Platzierung in den organischen Suchergebnissen zu haben, benötigen Sie Seiten mit Inhalten, die für eine bestimmte Suchanfrage relevant sind. Je nützlicher, interessanter und besser verlinkt diese Inhalte sind, desto größer sind Ihre Chancen. Genau darauf werden wir uns in Zukunft konzentrieren.

Listen Sie Ihre Dienstleistungen auf

Ob SEO oder nicht, Sie müssen Ihren Besuchern eine Liste der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen zur Verfügung stellen und auch mitteilen, wo Sie Ihre Dienstleistungen anbieten. Einige der Dienstleistungen werden eine beträchtliche Suchnachfrage haben, andere möglicherweise nicht.

Später werden wir das mit Hilfe der Keyword-Recherche vertiefen. Nehmen wir an, Sie sind auf Unterhaltungsrecht spezialisiert, einschließlich einer Reihe von Bereichen wie Talentverträge, Musikrecht und Verlagswesen. Das absolute Minimum ist hier die Erstellung einer Seite, die Ihr Fachwissen im Unterhaltungsrecht erklärt und die oben genannten Spezialgebiete erwähnt.

Eine effektivere Taktik ist es jedoch, einen Content-Hub zu erstellen, bei dem die Hauptseite über Ihr Fachwissen im Unterhaltungsrecht im Allgemeinen spricht und gleichzeitig auf Unterseiten verlinkt, die sich mit den einzelnen von Ihnen abgedeckten Rechtsgebieten befassen.

Diese Seite ist ein Beispiel für einen Content Hub (auch Themencluster genannt). Auf der linken Seite finden Sie allgemeine Informationen zum Unterhaltungsrecht (mehr dazu auf der Seite unter diesem Teil) und Links zu relevanten Bereichen. Jeder Link führt zu einer Seite, die einem bestimmten Bereich gewidmet ist.

Kurz gesagt, hier sind einige Vorteile des Content-Hub-Ansatzes:

  • Mehr thematische Autorität – Interlinks von verwandten Inhalten bauen semantische Beziehungen auf, die für Google ein Signal für die Autorität des Themas sein können (mehr dazu).
  • Mehr Link-Autorität – Seiten, die in einem Hub verlinkt sind, profitieren von den Backlinks der jeweils anderen Seite. Eine benutzerfreundliche Art der Navigation auf Ihrer Website – Informationen sind nur einen Klick entfernt.
  • Höherer wahrgenommener Wert – Menschen sehen solche Hubs oft als wertvolle Ressource zu einem Thema (was auch die Bereitschaft erhöhen kann, auf Ihren Hub zu verlinken).

Eine weitere Idee, die es wert ist, in Erwägung gezogen zu werden, ist die Einrichtung separater Hubs für Praxisbereiche und Branchen. Auf diese Weise erhöhen Sie die Anzahl der Keywords, für die Sie ranken können, und bieten gleichzeitig eine klare Struktur für den Nutzer. Laut JurisPage, einer auf juristisches Marketing spezialisierten Agentur, eignen sich Langform-Inhalte am besten für Serviceseiten. Wenn Sie also Ihre Hubs erstellen, sollten Sie sie mit informativen und ansprechenden Inhalten füllen.

Auflistung Ihrer Standorte

Ziel ist es, Google dabei zu helfen, Ihre Website für Keywords mit lokaler Suchabsicht zu indexieren. Einige davon werden explizit sein. Dies ist der Fall, wenn der Suchende einen Standortmodifikator wie „Heidelberg Anwalt Unternehmensrecht“ verwendet. Einige sind implizit, d. h., wenn es keinen Ortsmodifikator gibt, Google aber dennoch von einer lokalen Suchabsicht ausgeht („bakery“ zeigt Ihnen Bäckereien in Ihrer Gegend).

Hier ist also eine Taktik, die Ihnen die Zeit für die Erstellung einer Vielzahl von Seiten für jeden Standort erspart und Sie vor Problemen mit doppeltem Inhalt bewahrt: Sie können eine Seite erstellen (z. B. „Kontakt“), auf der zumindest die genaue Adresse jedes Standorts (einschließlich Bundesland/Region), die Telefonnummer und die E-Mail-Adresse (falls die E-Mail-Adressen variieren) angegeben sind.

Geben Sie Ihre Standorte in der Fußzeile an. Wenn Sie also mehrere Standorte haben, können Sie einfach den Namen der Region und der Stadt angeben und sie mit der Seite mit den Details der Standorte verlinken. Wenn Sie spezifischere Informationen zu den Standorten bereitstellen möchten, wie z. B. praktizierende Rechtsanwälte, können Sie Unterseiten für jeden Standort erstellen.

Recherchieren Sie Keywords

Bis zu diesem Punkt haben wir uns Gedanken darüber gemacht, worüber wir aus der Sicht des Anwalts Inhalte erstellen sollten. Betrachten wir nun die Perspektive des Suchenden. Aus der Sicht eines Suchenden ist ein Schlüsselwort ein Wort oder ein Satz, den er in Google eingibt, um Dinge wie lokale Produkte oder Dienstleistungen zu finden.

Für uns bedeutet dies, dass Keywords zu den Themen unserer Inhalte, Blogbeiträge, Landing Pages usw. werden und/oder zu Dingen, die in unseren Inhalten erwähnt werden sollten. Noch wichtiger ist, dass sie die Treiber für den organischen Suchverkehr sein werden.

Hier sind einige Ideen für die Keyword-Recherche für Anwälte.

Erweitern Sie Ihre Dienstleistungen, indem Sie andere Ranking-Seiten analysieren – Dazu benötigen Sie ein Keyword-Recherche-Tool wie Ahrefs‘ Keywords Explorer. Rufen Sie das Tool auf, geben Sie ein Start-Keyword wie „Gesellschaftsrecht“ ein und gehen Sie zu Verwandte Begriffe. Das Tool zeigt Ihnen Keywords an, für die andere Seiten ranken und über die sie sprechen, während sie für Ihr Start-Keyword ranken. Sie können zwischen den Berichten „Auch ranken für“ und „Auch sprechen über“ umschalten oder alle auf einmal anzeigen lassen.

Wählen Sie Top 10 oder Top 100, um Ihre Suche einzuschränken oder zu erweitern. Einige Ihrer Konkurrenten werden Ihnen in Sachen SEO bereits voraus sein und mit ihren Inhalten auf lukrative Keywords abzielen. Das sollte Sie aber nicht davon abhalten, für dieselben Keywords zu ranken (und sogar die Konkurrenz zu übertreffen).

Es gibt zwei Methoden, um Ihre Konkurrenz in diesem Bereich zu analysieren. Die erste Methode besteht darin, die Domain Ihres Konkurrenten in den Site Explorer von Ahrefs einzugeben, der auf „Subdomains“ eingestellt ist. Dadurch werden alle Keywords angezeigt, für die Ihr Konkurrent rangiert. Um eine überschaubare Keyword-Liste zu erhalten, können Sie auch die URL einer bestimmten Seite (z. B. des Blogs oder der Praxisbereiche) eingeben und/oder Filter verwenden, um Keywords nach Kriterien wie Suchvolumen, Traffic-Potenzial oder Keyword-Schwierigkeit anzuzeigen.

Anwendung des Filters „Position“ auf den Bericht „Organische Keywords

Wenn Sie die Ergebnisse auf Keywords mit einer Position von 1-20 filtern, erhalten Sie eine übersichtlichere Liste. Mit der zweiten Methode können Sie mehrere Konkurrenten auf einmal untersuchen. Gehen Sie zum Bericht „Content Gap“ in Site Explorer, geben Sie Ihre Wettbewerber ein und lassen Sie die letzte Eingabedatei offen.

Einrichten eines Content-Gap-Berichts in Site Explorer, um nur die Keywords der Wettbewerber anzuzeigen Dies zeigt Ihnen Keywords, bei denen mindestens einer Ihrer Konkurrenten unter den Top 10 rangiert.

Ergebnisse des Content-Gap-Berichts

Um die Relevanz der Ergebnisse zu erhöhen, können Sie die Markierung der Kreuzung „1 Ziel“ aufheben. Wenn Sie bereits eine aktive Website haben, können Sie auch Ihre Domain eingeben, um die Keywords zu sehen, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.

Verwenden Sie dazu das letzte Eingabefeld für Ihre Domain. Wenn Sie weitere Möglichkeiten zur Steigerung des organischen Suchverkehrs aufdecken möchten, verbringen Sie etwas mehr Zeit im Keywords Explorer und schauen Sie sich um:

  • Google Autosuggestions.
  • Häufige Fragen.
  • Themen, über die Ihre Konkurrenten bloggen.

Wir können zum Beispiel unseren Bericht „Auch ranken für“ nehmen und nur Keywords mit Fragen anzeigen lassen, indem wir Wörter wie „warum“, „wie“, „wann“ usw. in den Filter „Einschließen“ aufnehmen.

Filtern des Berichts „Ranken auch für“ zur Aufdeckung häufiger Fragen

Auf diese Weise können wir häufige Fragen in Bezug auf Rechtsgebiete wie die folgende aufdecken. Beachten Sie, dass die ersten fünf Suchergebnisse zu Anwaltskanzleien gehören; es ist nicht ungewöhnlich, dass Anwaltskanzleien Besucher durch Bildung anziehen. Eine wichtige Fähigkeit bei der Keyword-Recherche ist die Auswahl und Priorisierung von Keywords. Wie Sie dabei Schritt für Schritt vorgehen, erfahren Sie hier: Keyword Research: The Beginner’s Guide von Ahrefs.

Optimierte Seiten erstellen

Jetzt, da wir wissen, worüber wir Inhalte erstellen sollen, ist es an der Zeit, zu lernen, wie man diese Inhalte erstellt. In diesem Abschnitt konzentrieren wir uns also auf die Optimierung der so genannten On-Page-SEO-Faktoren: Dinge, die Sie auf Ihrer Seite oder in ihrem HTML-Code einbauen können, um ihr Ranking und ihre Sichtbarkeit in den SERPs zu verbessern.

An der Suchabsicht ausrichten

Die Suchabsicht bezieht sich auf den Grund der Suche. Sie ist einer der stärksten Ranking-Faktoren. Die Suchabsicht einer bestimmten Suchanfrage lässt sich ermitteln, indem man sich die SERPs ansieht und drei Dinge feststellt: Art des Inhalts – Handelt es sich bei der dominierenden Art um einen Blogbeitrag, eine Landing Page, ein Video oder ein kostenloses Tool?

  • Inhaltsformat – Zu den gängigen Formaten gehören Anleitungen, Listenbeiträge, Meinungsbeiträge, Definitionsbeiträge usw.
  • Inhaltswinkel – Das Alleinstellungsmerkmal der Ergebnisse, z. B. „in 2022“ oder „für Anfänger“.

Wenn man zum Beispiel die Top-Ranking-Seiten und die Box „People Also Ask“ für „Anwalt Heidelberg“ betrachtet, scheint Google zu glauben, dass die Leute wissen wollen, was das ist.

Die SERP legt nahe, dass die Menschen in erster Linie nach Wissen suchen

Der beste Weg, sich auf die Suchabsicht einzustellen, ist also ein Artikel, der erklärt, was Emanzipation ist, und vielleicht sogar die Prozesse dahinter erläutert. Um die Optimierung für Suchintentionen zu erlernen, lesen Sie unseren Leitfaden: Was ist Suchintention? Ein kompletter Leitfaden für Einsteiger.

Erstellen Sie hochwertige und aktuelle Inhalte

Google wird immer besser darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erkennen. Um Ihnen einen schnellen Überblick über die SEO-Richtlinien zu geben, sollten Sie Ihre Inhalte so gestalten, dass sie:

  • Leicht zu lesen – Wenn Sie über das Recht schreiben, werden Sie wahrscheinlich nicht auf Fachjargon verzichten können. Aber Sie können es dennoch ausreichend erklären und einfache Sätze verwenden, die jeder (sogar ein 9-Jähriger) verstehen kann.
  • Übersichtlich – Gliedern Sie den Text in Abschnitte mit aussagekräftigen Überschriften.
  • Aktuell – Das ist bei juristischen Themen besonders wichtig.
  • Einzigartig – Sie können sich an den erfolgreichsten Inhalten orientieren, sollten aber gleichzeitig versuchen, Ihren Lesern einen einzigartigen Mehrwert zu bieten. Sie können zum Beispiel einen einzigartigen Blickwinkel auf den Inhalt bieten oder Lehrmaterial wie eine Infografik einfügen. Dies ist auch der Punkt, an dem Sie Link-Köder einbauen sollten. Konzentriert auf die Bereitstellung wesentlicher Informationen zur Lösung des Problems eines Suchenden – Längere Inhalte bedeuten nicht, dass sie von höherer Qualität sind.
  • An den E-A-T-Richtlinien ausgerichtet – Mehr dazu im nächsten Abschnitt.

Zeigen Sie E-A-T

E-A-T- steht für Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Das Konzept stammt aus einem Leitfaden, den die Google-Qualitätsbewerter (Menschen) verwenden, um den Ingenieuren zu helfen, den Google-Algorithmus zu verbessern. Es bedeutet, dass Google Seiten fördern möchte, die E-A-T aufweisen, und es wird immer besser darin. E-A-T ist am wichtigsten für YMYL-Themen (Your Money or Your Life).

Sicherlich ist das Recht eines davon. Neben den ganz offensichtlichen Dingen wie der Genauigkeit und Aktualität Ihrer Inhalte und der Angabe Ihrer Quellen, wo dies erforderlich ist, kann es auch hilfreich sein, Ihre Referenzen zu zeigen. Erstellen Sie also eine Über-Seite, auf der Sie und andere Anwälte Ihrer Kanzlei vorgestellt werden, und zeigen Sie, warum man Ihnen vertrauen sollte. Erwähnen Sie Dinge wie Ausbildung, Anwaltszulassung, Mitgliedschaften, Auszeichnungen usw.

Mit Zeugnissen zu prahlen ist keine Angeberei. Wenn Sie ein erfahrener Anwalt sind, werden die Leute (und Google) Sie für vertrauenswürdiger halten. Vergewissern Sie sich, dass in jedem Artikel, den Sie veröffentlichen, der Autor erwähnt wird und ein Link zu seiner Über-Seite angegeben wird.

Zwei weitere Taktiken, die Ihnen dabei helfen können, Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren, sind: Verwendung von Schema-Markup auf Seiten, auf denen Sie die Anwälte vorstellen – Schema-Markup ist ein einfacher Code, der Google hilft, Ihre Inhalte besser zu verstehen. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie ihn anwenden können. Einholen von Links aus zuverlässigen Quellen – Ich werde später im Artikel einige Linkaufbau-Taktiken erklären.

Optimieren Sie Seitentitel und Meta-Beschreibungen

Seitentitel und Meta-Beschreibungen sind wichtig, weil die Suchenden sie in den SERPs sehen können und dies einen Einfluss darauf haben kann, worauf sie klicken. Außerdem gelten Seitentitel als „kleiner Rankingfaktor“. Bei der Gestaltung eines Seitentitels sollten Sie Folgendes beachten:

  • Der Titel sollte auffällig und präzise sein – Schreiben Sie eine Zeile, die das Interesse der Nutzer weckt und genau beschreibt, was an Ihrem Inhalt/Angebot einzigartig ist.
  • Fügen Sie das Ziel-Keyword in Ihren Titel ein – Lassen Sie es für den Leser natürlich klingen. Achten Sie darauf, dass der
  • Titel Ihrer Homepage den Namen Ihres Unternehmens enthält.
  • Nicht länger als 60 Zeichen sein

Und das ist wichtig für Meta-Beschreibungen:

  • Sie sollten fesselnd, aber nicht klicklastig sein.
  • Sie darf nicht größer als 920 px sein – Sie können ein Tool wie SERPSim verwenden, um Ihnen dabei zu helfen.
  • Synchronisieren Sie die Beschreibung mit dem Titel – Die Beschreibung kann eine Erweiterung oder Unterstützung dessen sein, was Sie im Titel behaupten.

Verwenden Sie kurze und beschreibende URLs

URLs sind ein weiterer „kleiner“ Ranking-Faktor. Und Sie sollten die URL im Hinblick auf den Nutzer optimieren. Das bedeutet:

  • Halten Sie sie kurz – Verwenden Sie keine übermäßig verschachtelte Struktur. URLs sollten dem Nutzer anzeigen, wo er sich auf einer Website befindet.
  • Machen Sie sie für den Menschen lesbar – Verwenden Sie ein paar Worte, die die Seite beschreiben. Verwenden Sie keine kryptischen Zeichen.
  • Besorgen Sie sich ein SSL-Zertifikat – Dies zeigt den Nutzern, dass die Verbindung sicher und privat ist; sie sehen „HTTPS“ am Anfang Ihrer Domain als Zeichen für eine sichere Verbindung im Browser. Es ist auch ein leichtes Ranking-Signal.

Hier ist ein Beispiel für eine benutzerfreundliche URL, die die oben genannten Kriterien erfüllt. Sie stammt von einer Unterseite zum Kunstrecht – Teil eines Content-Hubs zum Unterhaltungsrecht.

  • /unterhaltungsrecht/kunstrecht/

Interne Links hinzufügen

Interne Links sind die Links zu anderen Seiten auf Ihrer Website. Sie brauchen sie aus mehreren Gründen. Sie können:

  • Einen Crawl-Pfad zu den Zielseiten bereitstellen
  • Andere Seiten, die Sie besitzen, stärken – Das bedeutet, dass sie Link-Equity weitergeben. Seiten, die viele Links erhalten, können also anderen Seiten (bei denen der Linkaufbau schwieriger ist) helfen, besser zu ranken (siehe die Methode des „Mittelsmanns“).
  • Helfen Sie Google zu verstehen, worum es auf der Seite geht – Dies ist mit den Ankertexten der internen Links möglich.
  • Helfen Sie den Nutzern bei der Navigation auf Ihrer Website

Die Phase der Inhaltserstellung ist der beste Zeitpunkt, um interne Links einzubauen. Die drei Orte, die Sie beim Hinzufügen interner Links berücksichtigen sollten, sind:

  • Ihre Conversion Seiten, d. h. die Seiten, die Ihre Dienstleistungen beschreiben oder auf denen Besucher mit Ihnen in Kontakt treten können. Erzwingen Sie dies aber nicht, sondern fügen Sie sie dann ein, wenn es für den Nutzer ein natürlicher nächster Schritt ist.
  • Andere relevante Artikel zu diesem Thema.
  • Ähnliche Artikel.

Um interne Verlinkungsmöglichkeiten zu finden, können Sie Suchoperatoren in Google verwenden. Verwenden Sie den Operator site: zusammen mit einem Suchbegriff in Anführungszeichen, etwa so:

Verwendung von Suchoperatoren in Google

Eine andere Möglichkeit ist die Verwendung des Berichts über Link-Möglichkeiten in Ahrefs‘ Site Audit. Er konzentriert sich auf die 10 besten Keywords für jede Seite Ihrer Website und sucht nach Erwähnungen dieser Begriffe auf Ihren anderen Seiten.

Optimieren Sie Bilder

Bei der Optimierung von Bildern für SEO geht es um diese drei Dinge:

  • Komprimierung der Bilddateigröße – Sie können ein Plugin wie ShortPixel oder einen Bulk Image Optimizer wie Kraken verwenden. Dadurch wird Ihre Website schneller geladen, und die Ladegeschwindigkeit zählt für die Suchmaschinenoptimierung (wie in dieser Fallstudie gezeigt).
  • Beschreibende Bilddateinamen verwenden
  • Verwenden Sie beschreibende Alt-Texte – zusammen mit den Dateinamen helfen sie Google, den Kontext Ihrer Seite zu verstehen. Darüber hinaus helfen Alt-Texte sehbehinderten Nutzern.

Verwendung des Namens einer Person im Dateinamen ihres Porträts – eine gute Praxis, die bei wilmerhale.com entdeckt wurde Die Verwendung des Namens einer Person im Dateinamen ihres Porträts – eine gute Praxis, die auf wilmerhale.com entdeckt wurde.

Übersetzen Sie Ihren Inhalt (für mehrsprachige Regionen)

Internationale Anwaltskanzleien und Anwälte, die in mehrsprachigen Regionen tätig sind und ihre Dienste in mehreren Sprachen anbieten, sollten die Übersetzung ihrer Inhalte in Erwägung ziehen. Sie sollten dies zumindest für die Seiten tun, die sie für mehrsprachige Phrasen ranken möchten, z. B. Homepage, Dienstleistungen, Standorte und Kontaktseite. Der Grund dafür ist folgender:

  • Inhalte, die in der gleichen Sprache wie die Suchanfrage verfasst sind, sind wahrscheinlich relevanter für diese Anfrage.
  • Es hilft beim Linkaufbau in der gleichen Sprache.
  • Übersetzte Inhalte sind für die Personengruppe, die diese Sprache spricht, leichter zugänglich.

Website eines kanadischen Anwalts mit Inhalten auf Englisch und Französisch, die für einen Suchbegriff auf Französisch ranken Kanadische Anwaltswebsite mit Inhalten auf Englisch und Französisch, die für einen Suchbegriff auf Französisch gerankt wird. Mehrsprachige SEO beinhaltet viele Details und technische Details, daher möchte ich Sie auf unseren Leitfaden zu diesem Thema verweisen: Mehrsprachige SEO: Leitfaden für Übersetzung und Marketing. Damit ist die Behandlung der On-Page-Faktoren abgeschlossen. Nun können wir uns den Off-Page-Faktoren zuwenden, d. h. den Faktoren, die außerhalb der Website liegen.

Links aufbauen

Links von anderen Websites sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Je mehr Backlinks von guter Qualität Sie haben, desto höher können Sie in den organischen Ergebnissen ranken. Sie können Backlinks auf zwei Arten erhalten:

  • Gewinnen Sie sie organisch durch verlinkungswürdige Inhalte auf Ihrer Website
  • Bauen Sie sie durch Linkbuilding-Methoden auf (was ich in diesem Abschnitt des Artikels erläutern werde)

Einigen SEOs zufolge können alle Backlinks dazu beitragen, dass Sie sowohl im Kartenpaket von Google als auch in den organischen Ergebnissen ranken. Das macht tatsächlich Sinn, wenn man die Hinweise liest, die Google uns gibt, wie es das lokale Ranking bestimmt: Generell gilt: Um Ihr lokales Ranking zu verbessern, sollten Sie denjenigen Linkmöglichkeiten den Vorzug geben, die gleichzeitig kontextbezogen und lokal relevant sind und von maßgeblichen Quellen stammen. Nachdem das alles geklärt ist, wollen wir uns nun einige Ideen ansehen, wie Anwälte und Kanzleien relevante Backlinks aufbauen können.

Veröffentlichen Sie Pressemitteilungen

Nach einem wichtigen Fall ist es eine gute Idee, eine Pressemitteilung herauszugeben und sie online zu verbreiten. Je nach Art des Falles kann dies das Interesse von internationalen, nationalen und lokalen Zeitschriften wecken. Ein Beispiel hierfür ist der Fall Johnny Depp und Amber Heard, der von Camille Vasquez und Benjamin Chew von Brown Rudnick betreut wurde.

Wie Sie unten sehen können, hat dieser Fall der Anwaltskanzlei Follow-Links von 213 hochwertigen Domains eingebracht. Einige davon sind lokal, andere sind national/international. Ehrlich gesagt hat dieser Fall weltweit so viel Aufmerksamkeit erregt, dass die Anwaltskanzlei wahrscheinlich keine PR-Meldung herausgeben muss. Ich wette, es gibt einige nicht verlinkte Erwähnungen, die in Links umgewandelt werden können, so dass die Zahl noch höher sein könnte. Einige andere Ideen für Pressemitteilungen sind:

  • Neueinstellungen.
  • Fusionen.
  • Wichtige Unternehmenserklärungen.

Suchen Sie nach Newsjacking-Möglichkeiten

Bei dieser auch als „reaktive PR“ bezeichneten Technik geht es darum, zuverlässige Informationen über aktuelle Ereignisse zu liefern. Dazu müssen Sie regelmäßig verfolgen, was in der Welt oder in Ihrer Region im Zusammenhang mit Ihrem Fachgebiet passiert. Hier sind zwei Möglichkeiten, dies zu tun und dabei gesund zu bleiben. Sie können:

Beauftragen Sie jemanden, z. B. eine lokale PR-Agentur.

Verwenden Sie ein Web-Monitoring-Tool wie Google Alerts. Wenn Sie ein Ahrefs-Benutzer sind, können Sie auch das Mentions-Tool verwenden. Dieses Alert-Setup sendet täglich E-Mails über neue Inhalte, die die Wörter „Startup“ und „Law“ auf englischsprachigen Websites mit einem DR von mindestens 40 erwähnen. Als Anwalt, der auf Startups zugeschnittene Rechtsdienstleistungen anbietet, können Sie Ihre Expertenmeinung anbieten, wenn es Neuigkeiten zu diesem Thema gibt.

Verlinken Sie auf Ihre Veröffentlichungen, Ihre Lehrtätigkeit oder Ihre öffentlichen Auftritte

Anwälte haben oft die Möglichkeit, an Universitäten zu lehren und auf Konferenzen Vorträge zu halten. Oftmals besteht dann die Möglichkeit, einen Link in die Biografie des Vortragenden aufzunehmen. Dies ist eine großartige Gelegenheit, einen Link von einer Domain mit hoher Autorität (starkes Backlinkprofil) und lokaler Relevanz zu erhalten, wie im folgenden Beispiel.

Nutzen Sie die Möglichkeiten des Gast-Bloggings

Gast-Blogging ist eine gängige Praxis für den Linkaufbau. Die Verfügbarkeit von Gelegenheiten variiert jedoch je nach Thema. Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für einen Gastbeitrag auf TechCrunch über die rechtlichen Probleme im Zusammenhang mit dem Startup-Credo „move fast and break things“, der auf die Anwaltskanzlei der Autoren verweist.

  1. Geben Sie Recht UND („Gastartikel“ ODER „Gastbeitrag“) in die Suchleiste ein. Dadurch wird unsere Datenbank nach dem Wort „Recht“ und mindestens einer der beiden Phrasen „Gastartikel“ oder „Gastbeitrag“ durchsucht.
  2. Setzen Sie den Filter für den Website-Traffic auf „Ab 500“, um neue Websites und Websites mit potenziell niedriger Qualität herauszufiltern.
  3. Aktivieren Sie den Filter „Nur live“, um defekte Seiten auszusortieren.
  4. Verwenden Sie die Option „Eine Seite pro Domain“, da wir nur ein einziges Ergebnis von einer Website erhalten möchten. Beispiel für eine erweiterte Suche im Content Explorer

Beantworten Sie Journalistenanfragen

Mit Diensten wie HARO, ResponseSource und SourceBottle können Sie Anfragen von Journalisten nach Expertenkommentaren zu Rechtsfragen (oder aus juristischer Sicht) verfolgen. Wenn Ihr Kommentar in einer Zeitung oder Zeitschrift erscheint, haben Sie einen doppelten Vorteil: Sie erhalten einen Link und erhöhen den Bekanntheitsgrad Ihrer Kanzlei. Alles, was Sie tun müssen, ist, sich für deren Dienste anzumelden, Themen zu abonnieren, die Sie interessieren, und auf eine E-Mail mit der neuesten Anfrage zu warten. Wenn etwas Ihr Interesse weckt, antworten Sie so schnell wie möglich.

Lokale Rankings

Hier ist der letzte Punkt auf unserer Speisekarte: lokale Rankings, die von lokalen Magazinen, Blogs oder Rezensionsseiten veröffentlicht werden. Nicht zu verwechseln mit den lokalen Verzeichnissen und Verzeichnissen, die am Anfang des Artikels vorgestellt wurden.

Auch wenn „Linkaufbau für lokale Rankings“ eine gute Taktik für jedes lokale Unternehmen ist, habe ich noch nicht viele dieser Möglichkeiten in der juristischen Nische gesehen. Wenn diese Art von Gelegenheit jedoch an Ihre Tür klopft, sollten Sie sie ernsthaft in Betracht ziehen. Denken Sie nur daran, sie im Hinblick auf kontextuelle Relevanz, lokale Relevanz und Autorität zu bewerten. Damit ist der Abschnitt über den Linkaufbau abgeschlossen. Wenn Sie mehr über Link Building erfahren möchten, kontaktieren Sie uns gerne:

3. Halten Sie Ihre Website „gesund“

Die „SEO-Gesundheit“ Ihrer Website kann sich auf Ihre Rankings auswirken oder verhindern, dass Sie bei Google auftauchen. Hier begeben wir uns auf das Terrain der technischen SEO: die Optimierung Ihrer Website, damit Suchmaschinen Ihre Seiten finden, crawlen, verstehen und indexieren können. Zum Glück gibt es dafür Tools. Tl;dr:

Der einfachste Weg, die SEO Ihrer Website in Form zu halten, besteht darin, sich ein Tool wie Site Audit zu besorgen und alle Fehler zu beheben, die es meldet (auch kostenlos in den Ahrefs Webmaster Tools verfügbar). Die Suche nach technischen SEO-Problemen ist nichts, was regelmäßig viel Zeit in Anspruch nehmen wird.

Sobald Sie sichergestellt haben, dass Ihre Website crawlbar und indizierbar ist, und alle Fehler oder Warnungen behoben haben, die möglicherweise bereits auf Ihrer Website auftreten (z. B. defekte Links, langsames Laden der Seite), müssen Sie nur noch gelegentlich den Bericht überprüfen.

4. Verfolgen Sie Ihren SEO-Fortschritt

Die „manuelle“ Verfolgung Ihrer Fortschritte bei Google ist nicht zuverlässig, da Google die Ergebnisse auf der Grundlage von Faktoren wie Suchverlauf, Gerät und aktuellem Standort personalisiert. Hier sind einige Tools, die Sie stattdessen verwenden können. Ausgehend vom Google-Geschäftsprofil können Sie innerhalb des Dienstes eine Reihe von Leistungsmetriken kostenlos verfolgen.

Sie können zum Beispiel die Suchanfragen sehen, mit denen Ihr Profil gefunden wurde, die Anzahl der Richtungsanfragen oder die Anzahl der Personen, die das Profil angesehen haben. Sie benötigen auch ein Tool, um die Leistung Ihres Google Map Packs zu verfolgen, z. B. das kostenlose Grid My Business oder Local Falcon.

Wenn Sie alle Ihre Keyword-Rankings verfolgen möchten, sollten Sie ein Tool wie Ahrefs‘ Rank Tracker ausprobieren. Damit können Sie bis zu 10.000 Keyword-Rankings für die „normale“ organische Suche nach Land, Bundesland, Stadt und sogar Postleitzahl verfolgen.

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SEO kann Ihnen zwar Traffic bringen, für den Sie nicht bezahlen müssen, aber diese Marketingtaktik erfordert Zeit und Mühe. Je wettbewerbsfähiger die Suchbegriffe sind, für die Sie eine Platzierung anstreben, desto länger kann es dauern, bis Sie für diese Suchbegriffe eine Platzierung erreichen.

Die ersten Schritte werden wahrscheinlich die schwierigsten sein, daher ist es vielleicht nicht die beste Idee, jetzt schon alles auf SEO zu setzen. Aber wenn Sie den Prozess erst einmal in Gang gebracht haben, können Sie die gleichen Techniken immer wieder anwenden, um konsistente Ergebnisse zu erzielen, die sich gegenseitig verstärken.

Wenn Sie professionelle Hilfe im Bereich der Suchmaschinenoptimierung benötigen dann könnte ich Ihnen helfen: Ich helfe Kanzleien und Rechtsanwälten, neben einer besseren Sichtbarkeit in der Suchmaschine (SEO), allgemein mehr Besucher und qualifizierte Anfragen bzw. Umsatz zu generieren. Für mehr Informationen und Buchungsanfragen können Sie mich gerne kontaktieren.

Richard Hopp

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